CACO NA CUCA

Otimizando Campanhas em Redes Sociais

2010-06-11T10:30:00.005-03:00

De acordo com o relatório da Mzinga & Babson Executive Education Study, 80% dos profissionais não medem suas campanhas de marketing nas redes sociais. Muitas empresas, inclusive, contratam profissionais focados em redação para gerenciar suas redes sociais e não se dão conta da importância ao planejamento e estratégia. Isso obviamente prejudica bastante a mensuração dos efeitos destas campanhas sobre o desempenho do site uma vez que não sabemos qual foi a taxa de conversão dessa ação de marketing digital. Também fica impossível determinar o ROI de tais iniciativas. As ferramentas de web análise podem ajudar muito nisso, embora em termos de redes sociais existam algumas métricas que não podem ser determinadas de forma automatizada.

Mas se você tem interesse em conhecer os resultados de suas ações, seguem 10 métricas que podem ser utilizadas:

1. Número de Acessos – Meça os acessos de cada rede social em que você atua. Isso pode ser feito facilmente com o Google Analytics bastando para isso fazer algumas configurações na ferramenta de modo a segmentar este tipo de acesso. Se a situação for crítica, vale a pena pensar em configurar um filtro específico no Google Analytics.

2. Tempo de Engajamento – Se você tem um aplicativo no Facebook, quanto tempo as pessoas ficam no mesmo? O tempo vem aumentando? Se as pessoas acessam seu site oriundas das redes sociais, quanto tempo elas gastam nele? Mais uma vez, o Google Analytics pode lhe ajudar a medir esse comportamento quando bem calibrado e segmentado.

3. Bounce Rate (taxa de rejeição) – Os visitantes que chegam ao seu site através das redes sociais, costumam ir embora rápido (ex: caem na homepage e saem) ou navegam por mais páginas? Quando há uma taxa de rejeição rate alta, provavelmente as pessoas não estão encontrando facilmente aquilo que procuram. Talvez seja necessária uma revisão em seu site.

4. Interação Com o Conteúdo e Tamanho – Como está a interação dos seus seguidores com o seu conteúdo? Colocam comentários, dão RT’s, Replies, etc…? O seu número de seguidores está crescendo? Essa é uma métrica que infelizmente não dá para medir pelo Google Analytics. Vale a pena desenvolver controles próprios.

5. Grau de Atividade – Quantos dos seus usuários ou seguidores são ativos e participativos – dividir os usuários ativos pelo número total de usuários – nas redes sociais em que você atua? Será que a audiência justifica o esforço? Qual o retorno real e a taxa de conversão dessas ações de marketing?

6. Taxa de Conversão – Suas conversões estão crescendo (em vendas, assinaturas ou qualquer outra coisa que você deseja medir) através de acessos vindos das redes sociais em que você atua? Um funil bem estruturado no Google Analytics pode facilmente medir esse parâmetro.

7. Menções à Marca – Estão falando bem ou mal da sua marca? Quantas menções ocorreram no período? Acompanhe o quê estão falando e em qual quantidade/frequência…

8. Fidelidade – As pessoas estão voltando ao seu site/redes? Estão compartilhando seu conteúdo?

9. Viral – As pessoas estão divulgando o seu conteúdo/ links para suas próprias redes (Ex: retwitando ou repassando updates do facebook)?

10. Blogs – Os blogs fazem parte das redes sociais, desde que você permita que postem comentários e interaja com seus leitores. Nesse caso, o conteúdo do seu blog está sendo compartilhado e indicado pelos seus leitores? E os blogs dos quais você participa. Verificou no Analytics o quanto de tráfego eles estão lhe enviando?

De acordo com os objetivos do seu negócio, escolha as métricas que mais lhe atendem.

Fonte: e-Commerce News

Dica: Um dos melhores cursos que conheço, fiz e indico para aprender estas e outras técnicas em Google Analytics é o da é a Internet Innovation que tem opções presencial ou no formato online através de webseminário ao vivo, além de outras técnicas importantes em Marketing Digital (inclusive na formação de Gerentes em Marketing Digital). Os professores são feras, atuam no mercado, a certificação é boa e fiz um networking de alto nível com profissionais de grandes empresas que também fizeram os cursos.

Crítica: O Mundo Imaginário do Doutor Parnassus

2010-04-28T22:15:00.003-03:00

Crítica: O Mundo Imaginário do Doutor Parnassus

Por Callebe Garcia

Bizarro e encantador não são palavras que costumam constar numa mesma descrição mas, “O Mundo Imaginário de Doutor Parnassus” – o mais recente filme de Terry Gillian – tem o poder de juntar o que há de mais mágico nos nossos pensamentos com uma excentricidade calculada da qual só Gillian, acompanhado de um elenco afinado, é capaz.

Dr. Parnassus (Christopher Plummer) era um monge quando recebeu a visita do Diabo, mais conhecido como Mr. Nick (Tom Waits). Na ficção – e, acredite, na vida real também – apostar com o Diabo não é atitude das mais sensatas e inteligentes, mas Parnassus não resiste a uma boa aposta com o coisa-ruim que, nessa história, tem um prazer infernal pelo jogo. Nesses jogos, Parnassus ganha a imortalidade e certos poderes, mas a conseqüência é entregar ao seu algoz qualquer filho que gere no dia em que ele complete 16 anos. Ele não achou que isso aconteceria mas, ao se apaixonar por uma bela mulher, se tornou pai de Valentina (Lily Cole), que cresce viajando numa companhia itinerante que apresenta o um espetáculo junto com o jovem ator Anton (Andrew Garfield) e o anão Percy (Verne Troyer). Juntos, fazem “Imaginnarium”, que não atrai muitas atenções num mundo que não se interessa mais por histórias, mas é irresistível para quem atravessa o espelho mágico – um artefato ligado à mente do Doutor Parnassus, que dá aos visitantes a chance única de adentrar um mundo fantástico e desconhecido dentro de suas próprias imaginações e as consequências das escolhas pessoais de cada um. É quando Valentina está prestes a completar 16 anos que Mr Nick volta para cobrar sua dívida e eles encontram Tony, um jovem sedutor e cafajeste desmemoriado que, pelo bem ou pelo mal, é responsável por virar o jogo e mudar a história de todos, inclusive a sua própria.

Terry Gillian, membro do excêntrico grupo de comédia inglês Monty Phyton traz toda sua excentricidade característica para esse que é um de seus melhores filmes, depois de mais de uma década de produções menos interessantes. E é interessante como, após o infortúnio da morte de Ledger, o diretor conseguiu dar a volta por cima e adaptar sua história de maneira convincente, mesmo quando convincente venha carregado de devaneios e esquisitices.

Pontuado por boas interpretações, principalmente de Waits, Plummer e Troyer, o filme tem um visual impressionante, passando do rústico e sombrio do mundo real ao multicolorido e estéticamente surreal do mundo das imaginações. Mesmo utilizando efeitos especiais e técnicas menos apuradas que a de mestres da direção de arte, como Tim Burton, tudo se encaixa num mundo de sonhos (e pesadelos) parecido com muito do que experimentamos em nossas próprias mentes. É uma batalha por almas, entre o bem e o mal, onde a ação não é exatamente coerente ou estimulante. Mas a história é rica e essa é a marca de Gillian, mesmo não sendo compreendida ou aprovada por todos os tipos de espectadores. Mas “esse é um mundo cheio de encatamentos para aqueles que têm olhos para ver”.

Durante o processo de filmagem, o longa perdeu o jovem ator Heath Ledger, que teve uma morte trágica. E o próprio filme quase morreu com ele, já que foi a presença de Ledger – grande aposta como Coringa no ainda não exibido, na época, Batman O Cavaleiro das Trevas – que garantiu o financiamento para a realização do filme. Sem contar o fato de que ele só havia completado um terço das cenas de seu personagem. Foi aí que Johnny Depp, Jude Law e Colin Farrell entraram em cena para dar um fôlego diferente à fantasia ao mostrar Tony com diferentes feições dentro de Imaginarium, reforçando que, dentro do espelho, você pode ser quiser e fazer o que desejar e tem sempre escolhas a tomar. A fatalidade acabou atraindo os amigos de Ledger, interessados em terminar o trabalho do amigo. A mudança no roteiro acabou funcionando muito bem, baseada na liberdade de um mundo de sonhos que um espelho mágico permite.

O filme, que estaria fadado a ser conhecido como o último trabalho do brilhante ator Heath Ledger, não é uma obra prima, mas prima pela obra de um bom diretor e um grupo de bons atores em terminar de contar uma boa história e homenagear um amigo querido e brilhante ator, que hoje viaja no “Rio da Imortalidade, entre aqueles que nunca envelhecem”.

Nota 8,5

Você também encontrará essa crítica no site Universo Animado.

Oração do Ator

2010-04-26T18:26:00.004-03:00

ORAÇÃO DO ATOR

Ó meu Deus! Ator Onipotente, criador do maior Espetáculo - o Universo - ouve-me nesta prece de amor!
Dai-me a perseverança, a paciência, a dignidade e o amor!
Fazei com que minha personalidade não se deixe influenciar pelo meu personagem, mas, que eu possa colher dele, toda a vivência, todo vigor, toda força, toda magnitude!
Que eu transforme a realidade em uma nova realidade, que eu recrie a obra da arte com toda força inteira e que eu colha do meu trabalho toda justiça, toda fortaleza, toda grandeza e todo amor!
Fazei com que as luzes dos refletores se tornem luzes divinas a iluminar todos os atos da minha vida, para que eu faça do palco um altar, sempre na intenção de o respeitar, dignificar, amar e venerar...
Que cada representação seja para mim, um Ato de Fé!
Que cada trabalho seja um sacrifício de glória e sucesso!
Para que eu envelheça, crescendo na representação e representante, crescendo na velhice; sempre trabalhando, sempre trabalhando, trabalhando, emocionando e glorificando. Enfim, para quando eu não mais existir, a minha atuação aqui na Terra não tenha sido em vão, e que, quando cair o pano, no ato final, todos aqueles que convivem comigo, possam aplaudir-me gritando: Bravo, Bravo!
E assim, eu possa agradar ao Maior Diretor Universal: DEUS!

Tudo Passa

2010-04-18T13:30:00.000-03:00

Tanto tempo entre a última atualização do blog e tanta coisa aconteceu. Tantas que não cabe à minha memória nem ao meu juízo explaná-las aqui. Não, não fiz nada que não deveria fazer! Mas deixei de fazer o que deveria em relação ao meu espaço virtual bloguento (sim, é assim que gosto de chamar).

Já sou usuário viciado na internet desde 1999 e blogueiro desde 2002. Já levei mais a sério blogar e já ganhei prêmios com meus falecidos blogs no weblogger e, depois, no Blogger. Caco's Head Trek. Viagem à Cabeça do Caco. Era esse o nome.
Hoje, só o que restam são as lembranças e amigos feitos nessa época, alguns que permanecem até hoje.

Engraçado que, o que "matou" minha nave de viagem foi justamente outra rede. Os fóruns. Passei muito do meu tempo livre participando de conversas online de assuntos que me interessavam e acabei virando moderador e administrador de alguns desses fóruns. Crescer também ajudou a interromper a viagem. Me mudei sozinho, com a cara e a coragem pra uma cidade estranha. São José dos Campos - minha terra - não é uma cidade tão pequena, mas chegar sozinho à São Paulo, sem conhecer ninguém e ter de lidar pela primeira vez com as responsabilidades de um adulto, assusta bastante um caipira do interior. Meu computador ficou na minha cidade e lá minha nave foi enferrujando. Minha criatividade para escrever longos textos foi também aterrissando e entrei na era do que chamava de "meu hiato criativo".

Os blogs eram mais pessoais do que hoje em dia e as pessoas menos interessadas em serem conhecidas e famosas como tem acontecido nos últimos tempos. Blogar era bom pra se expressar, para conhecer e conversar com pessoas de todo o mundo e trocar experiências, não pra dar entrevista pra Info e ganhar dinheiro. Sinto falta dessa época! Mas entendo que o tempo passa, as coisas mudam e não se pode viver de saudosismos. Novas redes sociais nasceram, as pessoas evoluiram (bom, não todas), as relações sofreram alterações e os interesses de quase todo mundo já não são mais os mesmos. Os anos vão aumentando e a vida te ensina que tudo passa. Hoje vejo o mundo, as pessoas, os lugares, os ideais, as crenças, os pensamentos, os atos, tudo, com outros olhos. Crescer e amadurecer significam se mover adiante. Fincar os pés onde se está ou retroceder são coisas que não nos levarão a lugar algum. Tudo passa e coisas novas vêm. O que era bom vira boa lembrança e o que era não era vira aprendizado. O tempo passa, as fraldas passam, as brincadeiras passam, os namoros passam, os sonhos não realizados passam e até as pessoas passam. O que não passa é quem somos, no que acreditamos, pelo que lutamos e o que pensamos; isso só evolui. E acredito que estou evoluindo agora, nesse momento!

Esse texto já está guardado há um tempo, foi reescrito muitas vezes e nunca chegou perto da perfeição. As idéias não estão tão bem expostas, a qualidade literária não é das melhores e nem era essa mesmo a minha intenção. Mas ele evoluiu e, hoje, é só um pequeno relato de uma pequena parte de mim e sua própria evolução; de tantas evoluções que experimento todos os dias. Acabo de completar 25 anos e percebo quantas amarras eu mesmo coloquei em tantas partes de mim. Evoluir caminha junto com Crescer, e como crescer assusta! No fundo, somos só crianças assustadas tentando sobreviver num mundo estranho e peculiar e estou deixando, hoje, que minha criança saia do casulo e explore o mundo. Minha criança é a minha criatividade e ela não está mais presa em seu hiato. Está livre para embarcar em sua velha nave para viajar pela cabeça do Caco outra vez. Espero que ela faça uma boa viagem! Sei que fará!

"Hoje é quando seu livro começa. O resto ainda está em branco."

Natasha Bedingfield - Unwritten

E logo tem nave nova e a criatividade vai poder viajar via Wordpress! =)

#FollowFriday com Vídeo

2009-09-11T21:39:00.013-03:00

A essa altura, pouca gente não sabe o que é Twitter e o #followfriday é uma das hashtags* mais conhecidas e mais usadas no Twitter. E é uma iniciativa muito bacana de, toda sexta-feira, indicar e conhecer perfis bacanas e seguir gente interessante. Pena que, na prática, a maior parte das pessoas só passa os olhos por cima e não se dá a chance de dar uma olhada.

Pra dar uma animada nas coisas, criei na última sexta o #followfriday #comvídeo usando animações do site Jib Jab que oferece vários vídeo engraçados sem as cabeças dos personagens para que você possa colocar os rostos dos seus amigos. Alguns desses vídeos, inclusive, ficaram conhecidos após Silvio Santos ter comprado os direitos de uso para uma brilhante e divertida campanha onde ele tira sarro de si mesmo e de seus apresentadores, causando um impacto muito positivo nos telespectadores e pagando quase nada por isso.

Já que vários dos vídeos são de domínio público, confira aqui em baixo o meu #followfriday especial #comvídeo, uma maneira divertida de divulgar alguns amigos e colegas muito bacanas e que valem mesmo a pena você seguir no Twitter. (Até eu entrei em alguns pra eles verem que não é só tiração de sarro rs). Se os vídeos não carregarem, cliquem no link direto logo abaixo deles!

E lembrando que clicando AQUI você confere a lista com 1133 famosos no Twitter que está sempre sendo atualizada e crescendo!

Garotos descamisados com @cacobart, @carraresi, @GuilhermeBriggs, @Luciano_Amaral e @RoqueMalizia
LINK: http://sendables.jibjab.com/view/s8djTEin9Z08rhgJ